O Google é a ferramenta mais utilizada quando falamos de pesquisas na internet, mas você sabe como o Google ranqueia os sites que aparecem em uma busca? Já ouviu falar de SEO para médicos?
Com a crescente concorrência online, estar na primeira página dos resultados de pesquisa é essencial para atrair novos pacientes e expandir sua presença digital.
Segundo um levantamento do Black Linko o primeiro resultado atrai o clique de 27% dos usuários, e o segundo, 15%, abaixo do sétimo apenas 4% ou menos.
Na segunda página do Google, o tráfego é quase inexistente, apenas 0,63% dos usuários clicam em links desta página.
Conquistar a primeira página do Google pode parecer um desafio, dada a concorrência acirrada. No entanto, é essencial compreender os princípios do SEO e implementar as melhores práticas para obter os melhores resultados possíveis.
Ao adotar uma abordagem estratégica e consistente, é possível aumentar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa e melhorar sua presença online.
Ao adotar uma estratégia de SEO para médicos, você pode melhorar significativamente a classificação do seu site nos resultados de pesquisa, aumentar a visibilidade do seu consultório ou clínica e atrair pacientes qualificados.
Continue lendo e veja as etapas fundamentais para conquistar a primeira página do Google e colher os benefícios dessa posição privilegiada.
O que é SEO?
A tradução direta da sigla SEO (Search Engine Optimization) é “otimização para mecanismos de busca“, que define basicamente o significado e objetivo da técnica.
Essa otimização é feita por meio de um conjunto de práticas que auxiliam no processo de categorização da informação.
Dessa forma, quando uma pessoa pesquisa algo relacionado com o conteúdo que sua empresa publica, ela aparece entre os principais resultados.
Por exemplo: você tem uma clínica que presta serviços relacionados à nutrição, e um possível paciente pesquisa sobre alimentos adequados para uma dieta low carb.
Se o seu blog ou site tiver alguma publicação que utilize essas palavras-chaves e siga outras regras de SEO, é possível que um post da sua clínica apareça nessa pesquisa.
Porque o SEO para médicos é importante?
O SEO para médicos é importante devido à natureza altamente competitiva do setor de saúde online.
Com mais e mais pacientes em busca de informações e serviços médicos na internet, é essencial que os médicos estejam presentes e se destaquem nos mecanismos de busca.
Através de uma estratégia eficaz de SEO, os médicos podem aumentar sua visibilidade e alcançar um público maior de pacientes em potencial.
Estar bem posicionado nos resultados de pesquisa do Google pode gerar mais tráfego para o site do médico, aumentar a credibilidade e a confiança, além de estabelecer uma reputação online sólida.
Além disso, os pacientes que encontram o site por meio de buscas orgânicas têm maior probabilidade de estar interessados nos serviços oferecidos, aumentando assim as chances de conversão e agendamento de consultas.
Como os mecanismos de busca classificam os sites do setor de saúde?
Os mecanismos de busca levam em consideração uma série de fatores ao classificar os sites do setor de saúde.
No entanto, um dos mecanismos mais importantes é o E-A-T, que representa Expertise, Authoritativeness and Trust (ou expertise, autoridade e credibilidade).
A expertise se refere ao conhecimento e habilidades dos profissionais de saúde. O Google valoriza sites que demonstram expertise na área médica, fornecendo conteúdo de qualidade, atualizado e baseado em informações precisas.
Por exemplo, um site que aborda informações médicas complexas de forma clara e confiável tende a ser considerado como tendo alta expertise.
Authoritativeness é a autoridade do site e de seus criadores. O Google procura por sites que sejam reconhecidos como autoridades no setor de saúde.
Essa autoridade pode ser alcançada por meio de citações e referências de outras fontes confiáveis, assim como a presença de especialistas renomados contribuindo com conteúdo para o site.
Trust diz respeito à confiabilidade do site. O Google leva em consideração a reputação e a confiança que o site inspira nos usuários.
Para isso, ele leva em consideração a segurança do site (HTTPS), avaliações positivas de pacientes, depoimentos e a presença de informações de contato e política de privacidade.
Ao otimizar esses aspectos, os sites de médicos e clínicas têm maiores chances de se destacar e alcançar melhores posições nos resultados de pesquisa.
13 passos para colocar uma estratégia de SEO para médicos em prática
1. Desenvolva uma estrutura hierárquica para o seu site
Organize o seu site de forma clara e hierárquica, com uma estrutura de navegação que facilite o acesso dos usuários e dos motores de busca.
É importante ter categorias e subcategorias bem definidas, facilitando a localização do conteúdo. Além disso, utilize menus claros e links internos para facilitar a navegação entre as páginas.
Lembre-se de otimizar cada página com palavras-chave relevantes e criar conteúdo valioso e informativo para atrair e engajar os visitantes.
2. Aprimore a experiência do usuário através de menus, pesquisa e filtros eficientes
Torne a navegação no seu site fácil e intuitiva, fornecendo menus claros e que seja fácil para o usuário pesquisar algum tema ou palavra relevante.
Além disso, ofereça filtros que permitam aos usuários refinar os resultados e encontrar o que estão procurando com rapidez e facilidade.
3. Organize e otimize seus links internos
Utilize links internos relevantes para conectar as páginas do seu site. Essa conexão ajuda os motores de busca a entender a estrutura do seu site e a importância relativa de cada página.
Além disso, os links internos facilitam a navegação dos usuários, permitindo que eles descubram mais conteúdos relacionados dentro do seu próprio site.
4. Alinhe suas páginas com as Diretrizes Quality Raters’ Guidelines (QRG)
As QRG são diretrizes fornecidas pelo Google para avaliar a qualidade dos resultados de pesquisa. Certifique-se de que o conteúdo do seu site esteja alinhado com essas diretrizes, fornecendo informações precisas, relevantes e de alta qualidade.
5. Busque ser referenciado para aumentar sua autoridade
Procure ser linkado e referenciado por outros sites relevantes. Quando outros médicos e organizações mencionam e recomendam um produto ou serviço, isso traz credibilidade e confiança.
Busque parcerias, guest posts e outras estratégias para conseguir esses links.
6. Tenha autores específicos para assinar os conteúdos
Atribuir autoria aos conteúdos do seu site pode ajudar a construir autoridade e confiança.
Identificar autores específicos traz mais credibilidade ao seu conteúdo, especialmente se eles forem especialistas na área médica.
7. Use palavras-chave Long Tail que correspondam com seus serviços
Palavras-chave Long Tail (cauda longa) referem-se a termos de pesquisa mais específicos e menos genéricos que são utilizados pelos usuários ao fazerem buscas online.
Por exemplo, “clínica médica especializada em cardiologia em São Paulo”, “clínica de reabilitação para dependência química em Brasília”.
Como as palavras-chave Long Tail são mais específicas, geralmente têm menos concorrência em comparação com as palavras-chave de cauda curta.
Dessa forma, é mais fácil se classificar bem nos resultados de pesquisa para essas palavras-chave e direcionar tráfego qualificado para o site.
Além disso, os visitantes que chegam ao seu site por meio de termos de pesquisa mais específicos estão mais propensos a encontrar exatamente o que estão procurando, o que pode levar a um engajamento mais significativo e a uma maior probabilidade de realizar uma ação desejada.
8. Crie conteúdos otimizados
Otimizar um texto para SEO envolve diversas práticas que visam melhorar a visibilidade e classificação desse texto nos resultados dos mecanismos de busca.
Por exemplo, um título atraente e relevante que contenha a palavra-chave principal, uma meta descrição com um resumo breve do conteúdo do texto exibido nos resultados dos mecanismos de busca, a distribuição estratégica da palavra-chave ao longo do texto, entre outros.
Uma estrutura bem organizada do conteúdo com títulos e subtítulos relevantes facilita a leitura e compreensão tanto para os usuários quanto para os motores de busca, tornando o seu conteúdo mais amigável e aumentando a chance de ser considerado relevante pelos motores de busca.
9. Otimize imagens e vídeos do seu site e nos conteúdos
Além do texto, as imagens também podem ser otimizadas para SEO. A utilização de descrições de imagens e o tamanho e formato adequados das imagens podem melhorar a experiência do usuário, o desempenho do site e a visibilidade nas pesquisas de imagens.
Ao adicionar imagens e vídeos ao seu site, certifique-se de otimizá-los para SEO. Utilize descrições relevantes, nomeie os arquivos corretamente e comprima as imagens para reduzir o tempo de carregamento da página.
Além disso, você pode fornecer legendas e transcrições para vídeos, permitindo que o conteúdo seja acessível a todos.
10. Configure dados estruturados para enriquecer suas páginas
Adicione dados estruturados ao seu site para fornecer informações adicionais aos motores de busca.
Isso ajuda a destacar elementos como avaliações, horários de funcionamento, informações de contato e outros detalhes relevantes nas páginas de resultados de pesquisa, melhorando a visibilidade e a compreensão do seu conteúdo.
11. Integre as mídias sociais na sua estratégia de SEO
Utilize as mídias sociais como parte da sua estratégia de SEO. Compartilhe o conteúdo do seu site nas redes sociais, interaja com os usuários e incentive o compartilhamento e interação.
Isso pode ajudar a aumentar a visibilidade do seu site, atrair mais visitantes e melhorar sua classificação nos motores de busca.
12. Otimize o seu site para a pesquisa local
Se você é um médico que atende em uma localidade específica, otimize o seu site para a pesquisa local.
Inclua informações precisas sobre sua localização, horário de funcionamento, números de telefone e outras informações relevantes.
Isso ajudará os motores de busca a exibir o seu site nos resultados de pesquisa locais e direcionar pacientes em potencial para o seu consultório.
13. Atente-se a velocidade e responsividade do seu site
A velocidade do carregamento de sua página é um importante fator de ranqueamento.
O design responsivo garante que o seu site seja exibido corretamente em diferentes dispositivos, proporcionando uma boa experiência para os visitantes.
Deve-se ter um rápido e responsivo, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis.
O Google analisa mais de 200 fatores de ranqueamento para definir a ordem dos sites nas pesquisas, mas muitos são extremamente específicos e só podem ser feitos por especialistas em programação.
Pensando nisso, separamos os 50 mais relevantes para os médicos que estão criando seus sites e desejam saber mais sobre os fatores de ranqueamento.
Como usar o Google Meu Negócio para melhorar o SEO médico?
O Google Meu Negócio é uma plataforma gratuita oferecida pelo Google que permite que proprietários de empresas, incluindo médicos e clínicas médicas, gerenciem sua presença online e apareçam nos resultados de pesquisa locais.
Ao utilizar o Google Meu Negócio, os médicos podem melhorar seu SEO e obter diversas vantagens, entre elas:
- Maior visibilidade local: ao ter uma listagem no Google Meu Negócio, os médicos têm a oportunidade de aparecer nos resultados de pesquisa locais quando os pacientes buscam serviços médicos na área, aumentando a visibilidade e a chance de serem encontrados por pacientes em potencial;
- Melhoria da classificação nos resultados de pesquisa: uma listagem bem otimizada no Google Meu Negócio pode ajudar a melhorar a classificação nos resultados de pesquisa locais, sendo importante para médicos que atendem a uma área geográfica específica, pois permite que sejam encontrados com mais facilidade pelos pacientes próximos;
- Informações completas e precisas: o Google Meu Negócio permite que os médicos forneçam informações completas e precisas sobre sua clínica, como endereço, número de telefone e horário de funcionamento;
- Aumento da confiança e reputação: o Google Meu Negócio também permite que os pacientes deixem avaliações e comentários sobre a clínica médica. Avaliações positivas podem aumentar a confiança dos pacientes em potencial e melhorar a reputação online do médico;
- Integração com outros recursos do Google: o Google Meu Negócio está integrado com outros recursos do Google, como o Google Maps e a pesquisa por voz. Isso significa que, ao otimizar sua listagem, os médicos têm maior probabilidade de serem exibidos em diferentes plataformas e dispositivos.
A relevância das avaliações de pacientes no Google
As avaliações de pacientes no Google têm uma grande relevância para médicos e clínicas, pois desempenham um papel importante na construção da reputação online e influenciam a decisão dos pacientes em potencial.
Aqui estão alguns pontos que destacam a importância das avaliações de pacientes no Google:
- Influência na tomada de decisão: muitos pacientes confiam nas avaliações online para decidir qual médico ou clínica escolher. As avaliações fornecem informações de pessoas reais que tiveram experiências com o profissional, ajudando os pacientes a avaliarem a qualidade do atendimento e a confiança na prática médica;
- Reputação online: as avaliações no Google são uma forma visível de construir e gerenciar a reputação online de um médico. Avaliações positivas aumentam a reputação e podem atrair mais pacientes;
- SEO local: as avaliações dos pacientes também têm um impacto no SEO local. O Google leva em consideração as avaliações ao determinar a classificação nos resultados de pesquisa local. Uma alta quantidade de avaliações positivas e uma boa classificação média podem ajudar a melhorar a visibilidade e a posição nos resultados de pesquisa;
- Feedback para melhoria contínua: as avaliações fornecem feedback valioso para os médicos e clínicas. Ao analisar as avaliações, os profissionais podem identificar áreas de melhoria, compreender as expectativas dos pacientes e implementar mudanças para aprimorar a experiência de atendimento.
É fundamental cultivar avaliações positivas e responder de forma adequada às avaliações negativas, utilizando-as como uma oportunidade de aprimoramento contínuo e construção de confiança com os pacientes.
4 dicas para melhorar o SEO e alcançar a primeira página do Google
Para que o SEO para clínicas funcione da forma correta, alguns elementos precisam ser considerados. Não basta sair publicando sobre qualquer assunto. Essa deve ser uma tarefa estratégica. Por isso, selecionamos algumas dicas valiosas para você.
Escolha as palavras-chave mais estratégias
As palavras-chave são os termos que conectam o seu conteúdo com a pesquisa do seu paciente. Por isso, elas devem ser escolhidas de forma estratégica.
Nesse momento, é preciso focar no seu público-alvo e imaginar com que conteúdos sua clínica pode ajudá-lo.
Quais são os problemas que você deseja resolver? Quais tipos de atendimentos e especialidades sua clínica oferta?
Além disso, existem ferramentas que auxiliam no processo de escolha das palavras-chave.
Com o Google Trends e Google Keyword Planner, por exemplo, você pode verificar quais são os termos mais pesquisados dentro do ramo de atividade que sua clínica presta serviço.
Produza conteúdo de qualidade
Para criar credibilidade não basta estar na primeira página do Google e ter uma correta aplicação do SEO.
Se o conteúdo produzido não agregar valor e mostrar que você sabe como resolver o problema do paciente, ele não irá procurar seu atendimento.
Os conteúdos devem responder às perguntas do paciente de forma precisa, mas não pode ser algo cansativo. A clareza nas informações é fundamental quando falamos de produção de conteúdo.
Utilize as ferramentas adequadas para analisar e otimizar os resultados
Depois do planejamento, da criação da estratégia de conteúdos e da aplicação das técnicas de SEO, é preciso que os resultados sejam monitorados para garantir que o que foi planejado está sendo alcançado.
Escolher as ferramentas mais precisas traz dados concretos para que você verifique quais aspectos do marketing estão no caminho certo, e quais devem ser aperfeiçoados.
Realize uma pesquisa de seus concorrentes:
Ao entender o que seus concorrentes estão fazendo, você pode identificar oportunidades, avaliar a demanda por determinados temas e desenvolver uma estratégia de conteúdo mais eficaz.
Comece pesquisando os principais concorrentes no seu nicho. Analise seus sites, blogs e perfis de mídia social para entender o tipo de conteúdo que estão produzindo e como estão se posicionando no mercado.
Além disso, avalie o desempenho dos seus concorrentes nos mecanismos de busca. Identifique as palavras-chave pelas quais eles estão classificados e avalie sua posição em relação a essas palavras-chave.
No entanto, a pesquisa de concorrentes não se trata apenas de copiar o que eles estão fazendo. Use as informações coletadas como inspiração para melhorar sua própria estratégia de conteúdo.
Identifique áreas em que você pode se diferenciar e foque em fornecer valor adicional ao seu público e se destacar no meio da concorrência.
Quais são as melhores ferramentas para acompanhar o resultado?
Buscando as ferramentas de maior precisão, selecionamos algumas que podem auxiliar no monitoramento dos resultados das ações de SEO tomadas. Confira!
Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta que analisa os dados dispostos no Google. Para utilizá-lo é preciso cadastrar um código no site. A partir desse cadastro, a ferramenta coleta as informações disponíveis na rede para geração de relatórios.
Esses relatórios informam o número de visitas na sua página, quanto tempo os pacientes gastaram com seu conteúdo e quais os conteúdos mais vistos. Em suma, o comportamento deles em suas páginas.
Com essas informações você pode refinar suas ações de marketing, para que sejam mais assertivas.
Google Search Console
Você já se perguntou como seu paciente conseguiu encontrar um conteúdo publicado no seu blog, mesmo não estando na primeira página do Google?
O Google Search Console, diferente de analisar comportamentos, faz com que você entenda o caminho que seu paciente fez até que sua página tenha sido encontrada.
Conhecer esse caminho é de fundamental importância, pois possibilita a identificação de outras palavras-chave que sejam de interesse do seu paciente, auxiliando no desenvolvimento da estratégia de marketing da clínica.
SEMRush
Parte da criação de estratégia é analisar seus concorrentes. O SEMRush surgiu com o objetivo de proporcionar às empresas um acompanhamento dos resultados do concorrente.
Assim, você sabe quais são as palavras-chave que ele utiliza e quais são os resultados alcançados por ele.
A partir dessas informações, você pode melhorar sua estratégia de marketing, analisando como fazer com que seu conteúdo seja acessado ao invés dos posts do concorrente.
O SEO para clínicas é algo complexo, que deve ser realizado e acompanhado de forma regular, para que os resultados esperados sejam alcançados.
Para que sua aplicação seja mais assertiva, a contratação de uma agência de marketing pode ser o ideal para potencializar seu negócio e sua capacidade de fazer com que seus pacientes conheçam a sua marca.
Como um software médico pode potencializar o seu marketing médico?
Um software médico pode potencializar o marketing de diversas maneiras, fornecendo ferramentas e recursos que auxiliam na gestão e promoção dos serviços de uma clínica ou consultório.
Aqui estão algumas formas em que um software médico, como o iClinic, pode potencializar as operações da sua clínica:
- Gestão de pacientes: um software médico permite uma gestão eficiente dos pacientes, possibilitando o agendamento de consultas de forma simplificada e o registro de informações relevantes sobre cada paciente.
Com essa organização, é possível enviar lembretes de consultas, manter um histórico completo e personalizado de cada paciente e enviar comunicações segmentadas para grupos específicos de pacientes, promovendo um relacionamento mais próximo e personalizado; - Automação de marketing: com um software médico, é possível automatizar algumas tarefas de marketing, como o envio de e-mails de boas-vindas para novos pacientes, campanhas de e-mail marketing para lembrar sobre exames ou retornos médicos, envio de pesquisas de satisfação, entre outros;
- Presença online: o agendamento online é uma ferramenta que permite a marcação de consultas pela internet a qualquer hora e de qualquer lugar pelos seus pacientes. Ele fica disponível em plataformas como o AgendarConsulta ou seu próprio site médico.
A principal vantagem do agendamento online é que ao mesmo tempo em que você oferece mais praticidade para os pacientes, também aumenta sua presença digital com um perfil médico na internet; - Análise de dados: um software médico pode fornecer métricas e análises sobre o desempenho da clínica, como número de pacientes atendidos, taxa de retenção, satisfação dos pacientes, entre outros.
Essas informações são valiosas para avaliar o impacto das estratégias de marketing implementadas e identificar oportunidades de melhoria.
Essas são apenas algumas das maneiras pelas quais o software médico iClinic pode potencializar o marketing médico.
Ao utilizar as ferramentas disponíveis e adotar estratégias adequadas, é possível melhorar a visibilidade da clínica, fortalecer o relacionamento com os pacientes e atrair novos pacientes.
Conclusão
A visibilidade online é um fator decisivo para o sucesso e crescimento de qualquer clínica médica. Nesse contexto, o SEO se torna uma estratégia essencial para alcançar esse objetivo.
Ao otimizar o conteúdo do site, utilizar palavras-chave relevantes e oferecer uma boa experiência de usuário, os médicos podem se posicionar de forma competitiva nos resultados de pesquisa e atrair potenciais pacientes.
No entanto, além da otimização de mecanismos de busca, é fundamental que as clínicas médicas também invistam em um software médico eficiente.
Esse tipo de software traz benefícios significativos, como o gerenciamento de prontuários eletrônicos, agendamento online de consultas, emissão de receitas digitais e controle financeiro.
Com o uso de um software médico, os profissionais de saúde podem aprimorar a eficiência de suas clínicas, oferecer um atendimento mais qualificado e melhorar a experiência dos pacientes.
Nesse contexto, o iClinic se destaca como uma solução completa e intuitiva!
Com recursos abrangentes e uma interface amigável, o software iClinic permite que médicos gerenciem suas atividades diárias de maneira eficiente, simplificando processos e economizando tempo.
Se você é um médico em busca de um software médico confiável, não deixe de experimentar o iClinic e desfrutar de todos os benefícios que ele pode oferecer à sua clínica.
Não perca mais tempo, clique aqui para testar o iClinic gratuitamente!